Beat Jost – Lo Mejor de los Mundos

Descripción

El fotógrafo bernés Beat Jost (1936-2026) fue uno de los fotógrafos publicitarios e industriales más destacados de su época y colaboró con muchas empresas bernesas de primer nivel (como la gran tienda Loeb, Wander-Ovomaltine, Vidmar, IBA y Pierrot-Friola). Sus fotografías ofrecen un panorama matizado del universo de la fotografía de objetos y publicidad desde los años 1960 a 1980. Presentes en catálogos, folletos y anuncios publicitarios, sus obras reflejan (como un eco de la novela El Mejor de los Mundos) una Suiza de la época cada vez más marcada por el consumo y la prosperidad. Es en esa época cuando se estructuró la sociedad de consumo tal como la conocemos hoy: los supermercados, las calles, los estacionamientos, las aglomeraciones y una urbanización creciente transformaron profundamente los espacios y modos de vida. El crecimiento económico generó nuevas necesidades, y con ellas una demanda siempre creciente. La cantidad, la disponibilidad y la maximización de beneficios se convirtieron en paradigmas dominantes. Las imágenes de Beat Jost reflejan esta profunda mutación social y económica en forma de composiciones fotográficas cuidadosamente escenificadas, espejo de una época en plena efervescencia. Citas del libro Un mundo feliz de Aldous Huxley, publicado en 1932, sirven como advertencia crítica y telón de fondo para la emergencia del consumo masivo. Desde la perspectiva actual, estas imágenes experimentan un desfase en su recepción: ya no se perciben principalmente como soportes publicitarios (sobre todo porque muchos productos representados han desaparecido del mercado), sino como imágenes-recuerdo y cápsulas temporales que evocan la memoria tanto individual como colectiva. La selección de imágenes presentada aquí se centra en objetos de consumo, moda e interiores. La conexión de estos productos publicitarios con su contexto social tiene un interés particular y pone de relieve la percepción del papel de la mujer, que se encarna en la puesta en escena del universo de bienes de consumo de la época. La exposición busca así destacar cómo estos productos trascienden su simple estatus de objetos para inscribirse en un relato social. ¿Qué nos dicen estos objetos sobre un pasado siempre presente, y qué promesas de prosperidad, progreso y consumo moldean nuestra sociedad actual?

Destacados

• Exposición dedicada al fotógrafo Beat Jost
• Obras de los años 1960 a 1980
• Reflexión sobre la sociedad de consumo

Información general

La exposición presenta los trabajos de Beat Jost, un fotógrafo publicitario influyente de su época. Explora la evolución de la fotografía de objetos y publicidad en Suiza, al tiempo que destaca las transformaciones sociales y económicas del período.

Ubicación

Kornhausplatz 18, 3011 Bern, Switzerland

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Cómo llegar

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