Beat Jost – Le Meilleur des mondes

Beschreibung

Der Berner Fotograf Beat Jost (1936-2026) war einer der bedeutendsten Werbe- und Industriefotografen seiner Zeit und arbeitete mit zahlreichen führenden Berner Unternehmen zusammen (wie das Kaufhaus Loeb, Wander-Ovomaltine, Vidmar, IBA und Pierrot-Friola). Seine Fotografien bieten ein nuanciertes Panorama der Objekt- und Werbefotografie der Jahre 1960 bis 1980. Sie sind allgegenwärtig in Katalogen, Broschüren und Werbeanzeigen und spiegeln (wie ein Echo auf den Roman Le Meilleur des mondes) eine Schweiz wider, die zunehmend von Konsum und Wohlstand geprägt ist. In dieser Zeit wurde die Konsumgesellschaft, wie wir sie heute kennen, strukturiert: Supermärkte, Straßen, Parkplätze, Ballungsräume und eine zunehmende Urbanisierung haben die Lebensräume und Lebensweisen tiefgreifend verändert. Das Wirtschaftswachstum hat neue Bedürfnisse geschaffen, und mit ihnen ein immer wachsendes Verlangen. Die Quantität, Verfügbarkeit und Gewinnmaximierung sind zu dominierenden Paradigmen geworden. Die Bilder von Beat Jost spiegeln diese tiefgreifende soziale und wirtschaftliche Veränderung in sorgfältig inszenierten fotografischen Kompositionen wider, die eine Epoche voller Aufregung widerspiegeln. Zitate aus Aldous Huxleys Roman Le Meilleur des mondes, veröffentlicht 1932, dienen als kritische Warnung und Hintergrund für das Aufkommen des Massenkonsums. Aus heutiger Perspektive erleben diese Bilder eine Verschiebung in der Wahrnehmung: Sie werden nicht mehr hauptsächlich als Werbeträger gesehen (zumal viele dargestellte Produkte vom Markt verschwunden sind), sondern als Erinnerungsbilder und Zeitkapseln, die sowohl individuelles als auch kollektives Gedächtnis hervorrufen. Die hier präsentierte Bildauswahl konzentriert sich auf Konsumgüter, Mode und Innenräume. Die Verankerung dieser Werbeprodukte in ihrem sozialen Kontext ist von besonderem Interesse und beleuchtet die Wahrnehmung der Rolle der Frau, die sich in der Inszenierung des Universums der Konsumgüter jener Zeit widerspiegelt. Ziel der Ausstellung ist es, aufzuzeigen, wie diese Produkte über ihren bloßen Status als Objekte hinausgehen und in eine soziale Erzählung eingebunden sind. Was erzählen uns diese Objekte über eine immer präsente Vergangenheit, und welche Versprechen von Wohlstand, Fortschritt und Konsum prägen unsere heutige Gesellschaft?

Höhepunkte

• Ausstellung gewidmet dem Fotografen Beat Jost
• Werke aus den Jahren 1960 bis 1980
• Reflexion über die Konsumgesellschaft

Allgemeine Informationen

Die Ausstellung zeigt die Arbeiten von Beat Jost, einem einflussreichen Werbefotografen seiner Zeit. Sie erforscht die Entwicklung der Objekt- und Werbefotografie in der Schweiz und beleuchtet gleichzeitig die sozialen und wirtschaftlichen Veränderungen dieser Periode.

Standort

Kornhausplatz 18, 3011 Bern, Switzerland

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